В категории материалов: 16
Показано материалов: 11-16 |
Страницы: « 1 2 |
Сортировать по:
Дате ·
Названию ·
Рейтингу ·
Комментариям ·
Просмотрам
 В обилии современных теорий рекламы
нетрудно потеряться. Еще проще утонуть в море "выдающихся" кейсов со
всего мира. Тем не менее, увы, ответ на вопрос "что делать?"
применительно к собственной рекламной концепции приходится искать заново каждой
компании в каждой конкретной ситуации. В принципе это – правильно. Всякая успешная рекламная кампания –
сродни изобретению: это некий новый взгляд на вещи, еще не приходивший никому в
голову. Можно повторить подвиг Матросова, но нельзя повторить изобретение
Эдисона: сама постановка вопроса абсурдна.
Мифы рекламы |
Просмотров: 995 |
Author: Владимир Коровкин |
Добавил: Stalker |
Дата: 13.06.2011
|
|
 Часть эффекта
от рекламной кампании может продолжаться и после ее окончания по нескольким
причинам. Во-первых, потребителям требуется время обдумать (и поверить в)
послание, заинтересовавшее их. Реклама будет еще эффективнее, если они услышат
положительные отзывы от знакомых. Но, даже если появился интерес к продукту или
компании, потребители часто не мотивированы совершить покупку, если у них нет
потребности в товаре. Эти переходящие эффекты позволяют рекламодателям
прекращать давать рекламу на короткие периоды без незамедлительных последствий
для продаж. Более того, исследования показывают, что перерывы в кампаниях
работают лучше, чем постоянные долговременные показы. |
 У нас дорогой
брэнд, а наша продукция нацелена на женщин. Для укрепления своего имиджа мы
размещаем рекламу в глянцевых журналах. Газеты не удовлетворяют наши
потребности. Ссылаясь на доклад "Как
потребители используют медиа", опубликованный Knowledge Networks, Раит
отмечает, что среди читателей канадских газет больше женщин, нежели мужчин. И
это весьма состоятельные женщины: большинство из них имеют высшее образование и
высокий уровень доходов. Кроме того, уровень запоминаемости полосной цветной
рекламы в газете в три раза выше, чем уровень запоминаемости полосной рекламы в
журнале - это подтверждает исследование Gallup и Robinson. |
 Люди, регулярно смотрящие телевизор,
как правило, терпеть не могут рекламу, вечно прерывающую их любимые передачи и
сериалы. Те же, кто смотрит телевизор достаточно редко, наоборот, зачастую
относятся к рекламным роликам с интересом. Одни считают себя легче внушаемыми,
другие, напротив, утверждают, что их очень непросто в чем-либо убедить. Однако
в той или иной мере реклама воздействует на нас всех. Аспекты и причины ее
эффективности активно изучаются как самими «рекламщиками», так и
представителями различных гуманитарных наук, среди которых существует позиция,
с которой реклама трактуется как проявление мифологической формы сознания в
современном мире. |
 По мере того, как сектор онлайновой
видеорекламы становится все более зрелым, большие и неизмеряемые телевизионные
кампании теряют свою привлекательность у рекламодателей, - утверждает Тод
Сакердоти (Tod Sacerdoti), исполнительный директор компании BrightRoll. В своей
статье для iMedia Connection он анализирует мифы и реальность видеорекламы и
дает советы участникам рынка о том, как им использовать существующие
возможности этого формата без потери качества или аудитории. Я не буду спорить о том, что телереклама
вообще не представляет ценности для рекламодателей, - замечает эксперт. –
Однако следует особо подчеркнуть, что сегодня есть некоторое непонимание того,
как телереклама соотносится с онлайновой видеорекламой». |
Для начала хотелось бы
заметить, что в ныне существующей литературе по рекламе, мифами
называются некие имиджи, создаваемые рекламой для каких-либо брендов.
То есть, в большинстве случаев имеются в виду мифы, которые
создает непосредственно сама реклама. Но здесь есть еще один аспект,
которому, как мне кажется, не уделяется должного внимания. Это,
так называемые потребительские, или человеческие мифы, которые
способны серьезно влиять на восприятие информации потребителем, а,
следовательно, играют в рекламе далеко не последнюю роль. Вот
о них, собственно и пойдет речь. |
|
